Как подобрать хорошего копирайтера — 9 советов

Как подобрать хорошего копирайтераКажется, копирайтеров в сети триллиард. Такое справедливо до тех пор, пока не начнешь искать специалиста для своего бизнеса. Оказывается, что подходящих просто единицы, а попавшиеся нормальные никак не проходят по бюджету.

Хорошая новость — приличного копирайтера найти можно, только искать нужно правильно и допускать минимум ошибок, о которых читайте дальше.

Особенно заостряю внимание — это советы для поиска хорошего, дорогого копирайтера. Копеечных авторов длинных «портянок», водянистых текстов и эссе на тему «мы лучше всех» вы легко найдете на текстовых биржах или просто разместив объявление.

1.      Определитесь с тем, кого вы ищите

Что лучше — хороший специалист в своем деле или дилетант во всем понемногу? Ответ очевиден! Но не для тех, кто ищет подходящего копирайтера.

Вот несколько примеров из описаний требований к соискателям вакансий под названием «Копирайтер»:

Знание графических программ, e-mail, SММ, html и CSS будет преимуществом. Тут все понятно — вам нужен человек, который будет фигачить все на вашем сайте. А вы ему просто будете платить не как троим, а как одному. Желание похвальное, но и человек будет работать как один, а не как трое. И с профессионализмом у него будет от каждого понемножку.

Как выбрать хорошего копирайтера

Твердое знание основ рыночной экономики. Это о чем вообще? И я серьезно, это из вакансии на позицию копирайтера. Кого ребята ищут?

Знание основ маркетинга и рекламы. Это как-то близко к копирайтингу, но что такое знание основ маркетинга и рекламы? Нужно прочитать Котлера, Портера и Клода Хопкинса? Или что-то другое? Огласите весь список основ, пожалуйста.

Кого вы ищите

Высшее образование (Журналистика, филология, маркетинг, PR). Вот честно вам скажу — ни одна из этих наук не гарантирует нормального копирайтинга. Так же, как любой из этих специалистов может стать нормальным и даже отличным копирайтером. Просто связи никакой нет, и если ограничивать набор таким обязательным условием, вы пройдете мимо хорошего спеца.

Требования к копирайтеру

Больше всего шансов, кстати, у того, кто долго занимался обычными продажами — людям, в живую, голосом. А потом просто научился перекладывать этот навык в текст.

А вот филолог вам запросто продающий текст испортит. Зато все по правилам напишет.

Высокая скорость печати. Это вообще нонсенс. Вы наборщика текста ищите? Тогда так и пишите. Копирайтер больше думает, чем пишет. Анализирует. Тестирует. Подбирает, проверяет, сравнивает ищет.

Пулеметчик с клавиатурой никакого отношения к копирайтингу не имеет.

2. Не дискредитируйте себя

Из вашего описания вакансии соискатель делает вывод о том, что его ждет в новой компании. Давайте представим мысли нашего будущего сотрудника, прочитавшего такие требования.

Умение работать в режиме многозадачности: меня будут валить кучей мало связанных между собой задач. Скорее всего, будут пытаться навялить то, что не очень связано с прямыми обязанностями. Падать задачи будут все одновременно и с кошмарными дедлайнами, а я поселюсь у них в офисе.

Испытательный срок 2-3 месяца: по закону испытательный срок не может продолжаться больше месяца. Значит, они и в отношении остального будут нарушать закон. И вообще не факт, что они собираются брать кого-то на работу, поматросят 3 месяца и бросят.

Умение писать интересно о скучном: похоже, основная масса их продукции и услуг — полный отстой, который никому не нужен. Мне придется описывать всю эту хрень так, чтобы кому-нибудь впаривать, а потом огребать кучу негатива.

Стрессоустойчивость: от стресса кони дохнут, а у них стресс — одна из составляющих процесса работы. Ну-ка, а что у них там с зарплатой? Не, ребята, за такую зарплату я как-нибудь без стресса обойдусь.

Не дискредитируйте

Не, если вы уверены, что ваша работа — это стресс, неупорядоченность, скукота и неуверенность в будущем, то человека, обязательно нужно подготовить к худшему.

3. Не пишите о том, чего не можете проверить

Кстати, а как вы проверите эту самую стрессоустойчивость? Никак. До начала работы точно. Если, конечно, стресс-тесты не входят у вас в программу рекрутинга копирайтеров.

Можно ли проверить

К этому же списку относятся следующие требования работодателей:

  • самоорганизованность;
  • высокий уровень ответственности;
  • богатый словарный запас;
  • умение работать с большим объемом информации;
  • способность к самостоятельной работе;
  • умение работать на результат;
  • бесконфликтность;
  • активная позиция;
  • чувство юмора и стиля.

Можете перечислять до опупения. Просто, когда в следующий раз начнете писать ахинею, задайте себе вопрос: «Как я смогу убедиться в наличии этого качества?»

Если инструменты есть — смело продолжайте, инструментов нет — забудьте.

4. Не пишите о том, что не может проверить соискатель

То же самое относится и к вашим обещаниям, не имеющим конкретики, непроверяемым и слишком оценочным.

Например, теплая атмосфера в коллективе, демократичное руководство, интересная работа в стабильно развивающейся компании и похожая дребедень.

Кто оценил атмосферу или демократию? Руководство или тот, кто писал вакансию? А у народа рабочего спросили?

Условия трудоустройства

Я не говорю, что об этом писать нельзя совсем. Если есть конкретные доказательства, которые вы можете отразить в фактах, вы только выиграете.

5. Проявите заботу не только о себе

Здесь я о двух вещах — о работе в офисе и тестовых заданиях. Реально крутой кандидат отрицательно относится и к тому и к другому. Итак, поехали.

Тестовое задание

Представьте ситуацию: человек работает по специальности 5-6 лет, имеет огромное портфолио, зарабатывает 2000 рублей в час.

Будет он выполнять тестовое задание, рассчитанное на 3-4 часа?

Будет. Если у вас очень крутое предложение и невероятно привлекательное по специфике для соискателя.

Но в 95% случаев кандидат пропустит вашу вакансию мимо. И пропустят именно профессионалы, нужные вашему бизнесу. А тестовые задания без вопросов будут писать в основном те, кто не сможет гарантировать нужный результат.

Тестовые задания

Совет: если вы не готовы полностью отказаться от тестирования, сделайте задание совсем маленьким и пообещайте оплатить тестовые задания. Хотя бы по умеренной ставке.

Работа в офисе

Написать тест — еще куда ни шло. А вот ездить ежедневно к вам в офис при том, что можно иметь клиентов со всего мира и работать в теплой стране — это настоящее издевательство над профессионалом. Два часа в день вместо дороги на работу лучше потратить на здоровье или развитие копирайтерских навыков.

В эпоху блокчейна, agile-команд и прочих атрибутов децентрализации желание видеть подчиненных у себя под боком — анахронизм. Даже российское законодательство уже признало удаленную работу абсолютно полноценной.

На этом фоне руководитель, ждущий копирайтера (программиста, дизайнера и т.п.) на работу в офис, наводит только на одну мысль — он не умеет или боится управлять удаленным сотрудником. Даже при том, что затраты на него несоизмеримо меньше.

Как вам вот такая выдержка из вакансии?

Работа в офисе

ОК, это ваша позиция. Но, если бы у авторов этого объявления в штате был толковый копирайтер (а не «усидчивый» в офисе с 8 до 17), то эту фразу он хотя бы разбил на несколько предложений. И написал бы не незамедлительно, возможно, но гораздо толковее.

И, кстати, никто ничего до вас доносить не будет.

Вы выбираете плохих и средненьких копирайтеров. Хорошие выбирают вас (или не вас).

Так что, требуя присутствия сотрудника в офисе, вы отсечете тех, кто добивается в своем деле лучших результатов и может не обращать внимания на такие запросы горе-руководителей.

Для сравнения фраза из вакансии издательства «Манн-Иванов-Фербер»:

«Мы сами в офис не ходим и вам не советуем».

Между прочим, не забудьте — приглашая человека в офис, вы берете на себя ответственность за его здоровье и комфорт на работе. Так что копирайтер, знающий, что такое писать ежедневно по 15 тысяч знаков, не пойдет к вам в офис даже из-за соображений здоровья своих глаз.

Дома у него 27-дюймовый монитор Retina или SuperAmoled, регулярные упражнения для глаз, чередование нагрузки и отдыха, возможность регулярно смотреть вдаль (на океан, например). А теперь сравните это с работой у вас в офисе и срочно ищите сотрудника на «удаленке».

Даже вот так лучше, чем в офисе:

Работа в офисе

6. Будьте готовы дать обещанное

Условия трудоустройства

Что такое хорошие перспективы и достойная оплата? Для кого-то — дорасти до директора и зарабатывать миллион в месяц. Для других — расширение полномочий, для третьих — свобода.

Поэтому, когда пишите о таких вещах, как возможность профессионального роста, достойный уровень оплаты, комфортабельный офис, конкретизируйте и понимайте — это не просто слова.

У вас действительно для этого должны быть ресурсы, например, карьерная лестница. Если же у вас в компании из сотрудников только директор, маркетолог, программист и копирайтер, то где бы будете брать возможность роста для новичка?

7. Не лейте воду

Когда вы берете копирайтера на работу, вы хотите, чтобы он начал писать вам тексты без «воды». То есть конкретные, детальные, понятные, с фактами и преимуществами.

Вода в тексте

Этого же в описании вакансии ждет от вас будущий сотрудник. А вы пишите вот такое:

  • Креативность.
  • Интересный слог.
  • Врожденная грамотность.
  • Внимательный к деталям и аккуратный.
  • Простым языком о профессиональном.

Что в вашем понимании креативность, аккуратность, внимательность, легкий слог, красивое изложение? Почему грамотность должна быть врожденной?

Все перечисленное — это просто слова, которые очень условны. Их нельзя измерить. Это из серии «мы лучшие профессионалы, работающие с современными технологиями на рынке продвинутых услуг».

8. Задумайтесь, имеет ли это отношение к делу?

Есть ряд вещей, которые помещают в вакансию из-за каких-то стереотипов. Во-первых, практически все они без конкретизации тоже очень условны, как и креативность.

Во-вторых, эти вещи вставляют тогда, когда не знают, что стоящего написать. Они не имеют отношения к работе и по сути ничего не значат.

Вакансия с фото

Еще примеры?

Усидчивость — эту смешную вещь я часто встречаю, хотя, при чем тут усидчивость?

Желание много писать. Вот представьте, что в вакансии шахтера написано: желание рубить много угля.

Интересная работа. Точно интересная? А то, если обманете, я не буду приходить на работу.

Сложная работа. Этим, наверное, хотят подчеркнуть рост, вызов, еще что-то положительное. А фактически получается отрицательный смысл. Слово негативное, типа, «грузить» будут.

Насыщенная корпоративная жизнь и Молодой и амбициозный коллектив

Тоже не имеет отношения к делу. Хотя, для кого-то это важно.

Просто написать можно по-разному, добавив конкретики, деталей, эмоции.

Сравните:

Вакансия вода

и почувствуйте разницу

Вакансия детали

9. Напишите о себе нормально

Вы ищите копирайтера по его текстам, а он вас — по вашим. Если вы пишите неадекват в описании вакансии, тем самым формируете соответствующее к себе отношение.

Что вы сами подумаете, прочитав вот такое объявление?

Напишите о себе

У меня к этому объявлению несколько замечаний:

  • Работает не с успешностью, а с успехом или успешно.
  • «На оптовом рынке, состоящем из товаров» — такую кудрявость фразы нужно придумывать специальным мозговым штурмом.
  • С 1995 года происходит что? Работает компания или рынок состоит из товаров народного потребления?
  • Наполнение сайтов текстовой информацией — это тоже товар из ассортимента компании? Судя по объявлению, так оно и есть.
  • Зачем столько перечислений товара? Да еще и со взаимным пересечением. Задача анонса вакансии в другом.

Не слишком ли много «косяков» для маленького описания?

И как вы будете оценивать работу с текстом, если затрудняетесь правильно оценить то, что написано у вас в вакансии?

Совет: не пожалейте тысячу-другую рублей и закажите текст для поиска копирайтера какому-нибудь копирайтеру.

Конечно, это не все рекомендации для поиска хорошего специалиста. Но соблюдая даже некоторые из этих, вы не пропустите того спеца, который будет работать долго, продуктивно и с пользой для компании.

Да, если у вас задача — просто наполнить сайт текстом, то заморачиваться по поводу написанного выше не стоит. Вы найдете своего копирайтера легко и дешево.

Так что, обращайте внимание на все сказанное, только если хотите получить отдачу от своих текстов в виде дополнительной прибыли или новых клиентов.

Если же вы ленитесь нормально описать вакансию, то привлечете лишь тех, кто за ваши деньги будет оттачивать свое мастерство. Такие компании тоже нужны, где-то же должен начинающий копирайтер набирать портфолио.

Итак, 9 советов о том, как выбрать хорошего копирайтера

  1. Определитесь с тем, кого вы ищите
  2. Не дискредитируйте себя
  3. Не пишите о том, чего не можете проверить
  4. Не пишите о том, что не может проверить соискатель
  5. Проявите заботу не только о себе
  6. Будьте готовы дать обещанное
  7. Не лейте воду
  8. Задумайтесь, имеет ли это отношение к делу?
  9. Напишите о себе нормально

Есть вопросы, нужна помощь или тексты?

Закажите текст для своего бизнеса или пишите мне.


Материал оказался полезным для Вас?

Поделитесь с друзьями и коллегами, нажав ниже на кнопки ваших любимых социальных сетей


Все эти и близкие им темы я подробно разбираю в материалах сайта


А еще подписывайтесь на рассылки, пользуйтесь услугами и увеличивайте свой бизнес в разы!

PS. все, кому интересно и не лень, могут использовать мои статьи с указанием автора и ссылки на публикацию;

Короткая ссылка: http://www.trainingbest.ru/?p=7392
Наверх