Матрица контент-маркетинга
Чтобы наглядно показать большинство составляющих частей контент-маркетинга, попробовал изобразить эти компоненты в виде своего рода системы координат.
Главная задача такой системы координат – показать позицию каждого компонента по отношению к основным задачам контент-маркетинга.
Задач этих несколько и основная их цель – постепенное вовлечение клиентов в отношения с брендом или компанией. А затем дальнейшее продвижение их от простого вовлечения к покупке и, главное, к повторным покупкам и рекомендациям.
Матрица контент маркетинга — что и когда применять
Такое количество компонентов в матрице контент-маркетинга может показаться чрезмерным. Не каждый готов использовать такой набор инструментов для продвижения своих товаров.
Это и не нужно.
Во-первых, по финансовым соображениям. Многие не потянут даже десятой части всего арсенала. Во-вторых, использование того или иного инструмента оправдано только на определенных стадиях развития клиента, продукта или компании в целом.
Самое главное – определить для себя наиболее подходящий инструмент (можно даже один единственный), разработать стратегию и четко следовать ее выполнению.
При этом важно не забывать об отличиях контент-маркетинга от рекламы и классического маркетинга. Особенно об отличиях в скорости отклика и достижения результата.
Контент-маркетинг рассчитан на «посев семян», которые будут нести отдачу очень долгое время. А значит, стратегия использования каждого инструмента должна содержать как минимум полугодовой план. К этому же времени стоит ожидать появления первых результатов.
Что в этой матрице контент-маркетинга лишнее?
Некоторые компоненты, представленные на схеме, могут вызывать дискуссии на тему, что это не совсем контент-маркетинг. А то и совсем не контент-маркетинг. К примеру, медийная реклама. Или, скажем, прайс-листы.
Только вот на самом деле все зависит от подхода и к рекламе и к тем же прайс-листам. От того, как вы подаете их клиенту и какие долгосрочные цели преследуете, и то и другое могут оказаться вполне серьезным элементом стратегии контент-маркетинга.
Различие этих подходов я постараюсь постепенно расшифровывать в других материалах по этой теме. А те, кто не видит ничего предосудительного в такой классификации, может скачать себе матрицу в нормальную величину, нажав на одну из кнопок соцсетей.
[trafficbomb]
[/trafficbomb]
